KULON PROGO – Universitas Pembangunan Nasional “Veteran” Yogyakarta melalui program Pengabdian kepada Masyarakat (PkM) kembali melaksanakan kegiatan pemberdayaan masyarakat di Dusun Tangkisan, Desa Hargomulyo, Kapanewonan Kokap, Kulon Progo. Program ini berfokus pada pendampingan bisnis, penguatan sustainable branding, dan penyusunan integrated digital marketing plan bagi Kelompok Usaha Gula Kelapa Harapan Baru.
Kegiatan PkM ini didukung melalui pendanaan Hibah Internal UPN Veteran Yogyakarta yang dikelola oleh Lembaga Penelitian dan Pengabdian kepada Masyarakat (LPPM). Tim pelaksana terdiri dari Dr. Ida Susi Dewanti, M.Si. (Jurusan Administrasi Bisnis), Sumintarsih, S.Pd., M.Or. (Fakultas Teknik Industri), dan Mochammad Fauzul Haq, M.I.Kom. (Jurusan Hubungan Masyarakat). Kegiatan turut diperkuat oleh dosen pendukung, yakni Ahmad Zaki, M.A.B., Suratna, M.A.B., dan Keny Rahmawati, M.A.B., serta partisipasi mahasiswa yang terlibat dalam dokumentasi, produksi konten, dan pendampingan lapangan.
Selama pelaksanaan kegiatan, tim melakukan beberapa rangkaian program, antara lain pengambilan foto dan video sebagai bahan sustainable branding, penyusunan e-catalog berorientasi keberlanjutan, serta produksi company profileyang akan dipublikasikan melalui YouTube. Selain itu, kelompok usaha juga menerima dukungan berupa alat produksi untuk meningkatkan kualitas pengemasan dan standar produk.
Pendampingan turut mencakup aspek manajemen usaha, pengelolaan sumber daya manusia, dan penguatan hubungan kemasyarakatan, sehingga kelompok usaha dapat berkembang secara holistik. Melalui pendekatan sustainable branding, produk gula kelapa diharapkan tidak hanya dipandang sebagai komoditas, tetapi sebagai bagian dari gaya hidup ramah lingkungan yang mencerminkan nilai keberlanjutan.
Strategi pemasaran digital terpadu juga disusun untuk memastikan pemanfaatan berbagai kanal digital, seperti media sosial, e-catalog, hingga video promosi, sehingga pesan pemasaran dapat tersampaikan secara konsisten dan efektif kepada pasar yang lebih luas.
Ketua Kelompok Usaha Harapan Baru, Sumadi, menyampaikan apresiasi atas pelaksanaan kegiatan ini. Menurutnya, digitalisasi menjadi kebutuhan mendesak bagi pelaku usaha di desa. “Pendampingan ini sangat membantu perkembangan usaha kami. Kami berharap kerja sama ini dapat terus berlanjut pada periode berikutnya,” ujarnya.
Sementara itu, Dr. Ida Susi Dewanti menegaskan bahwa kegiatan ini merupakan bentuk kepedulian UPN Veteran Yogyakarta dalam meningkatkan kapasitas pelaku usaha desa agar mampu beradaptasi dengan perkembangan zaman. “Sustainable branding dan pemasaran digital menjadi tuntutan bagi UMKM saat ini. Melalui pendampingan ini, kami berharap Kelompok Usaha Harapan Baru dapat semakin berkembang dan memiliki daya saing yang lebih kuat,” jelasnya.
Dengan terselenggaranya kegiatan PkM ini, Kelompok Usaha Gula Kelapa Harapan Baru diharapkan mampu memperluas jangkauan pasar, meningkatkan profesionalitas usaha, serta memperkuat posisi sebagai produsen gula kelapa berkualitas yang berkomitmen pada nilai keberlanjutan.